La herramienta clave de la comunicación con la prensa

En un mundo en el que la sobre información lo invade toda ayuda es buena y se agradece. Con internet muchos medios se sirven día a día de lo denominado dossier de prensa, una herramienta que actualmente es clave para la comunicación con la prensa, un documento básico de la campaña de relaciones públicas que contiene información que refuerza y complementa a una nota de prensa con una importancia documental más que noticiosa y que sirve de gran ayuda para el periodista en un momento en el que la información es muy abundante y el tiempo corre en contra.

Nos servimos esta vez de la página web conde duque, donde es gracias a esta herramienta, a este documento vivo que sufre actualizaciones constantes, con lo que mantiene informado a todo su público. Con este dossier la página expone toda la información necesaria sobre el festival de jazz 2015 que acoge conciertos, conferencias, cine y toda la programación de las salas. Apoyándose en esta herramienta el periodista puede conocer de primera mano y de manera segura qué es el jazz, quienes actuarán, dónde, así como todos los datos técnicos que les servirá de gran ayuda para poder crear una información de consistencia para mostrar seguidamente al público.

Con todo ello, el dossier de prensa que sea directo, extenso, bien organizado y bien escrito será parte fundamental de toda campaña de relaciones públicas, una herramienta clave y la carta de presentación de la empresa ante los medios de comunicación.

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Periodismo y nuevos medios

Día a día nos han ido enseñando esa frase que dice lo siguiente: si buscas resultados distintos, no hagas siempre lo mismo. A lo largo de los años la prensa tradicional ha ido aplicando ese consejo, por ello están apareciendo nuevas formas de hacer periodismo, nuevas empresas que entran en el mercado y que van dejando atrás a la prensa tradicional.  Este es el caso de miles de periodistas que compiten duramente para hacerse un huevo, y ésta es la idea que Mario Tascón quiso dejar clara en la última conferencia que dio el pasado 10 de noviembre en la facultad de Ciencias de la Información.

Tal vez la prensa tradicional no ha seguido el buen camino, es evidente que el avance tecnológico está yendo a la velocidad de la luz. Antes teníamos una concepción de papel, bolígrafo e ir al quiosco cada mañana a comprar el periódico con el que nos informábamos de todo lo importante que estaba sucediendo en el mundo, hoy todo ello lo tenemos a un click de distancia estemos donde estemos con móviles, tablets o portátiles Como decía Tascón, la prensa no está siguiendo el protocolo de los enfermos terminales, esos que son conocidos por su temprana desaparición, por ello aquellos que se resisten al cambio pasan por las 5 etapas de este gran duelo de medios: negación, enfado, negociación, depresión y aceptación. La prensa actualmente se encuentra en la cuarta, la tele en la primera.

El problema de todo esto es el enfoque que se le da a las nuevas formas de hacer periodismo, no es lo mismo un texto digital que uno para medios impresos. Ahora la noticia no sólo necesita ir ilustrada, necesita ir acompañada de nuevos formatos, esos que la gente busca directamente, esos que están a la orden del día: lo multimedia. Es necesario el cambio en todo ello, y por supuesto el cambio en las aptitudes del periodista que ahora debe elaborar, emitir y difundir cuando antes solo debían elaborarlo. 

Es necesaria una convergencia, un cambio que acabe con la lucha entre analógico y digitales, redacciones y estructuras nuevas que se adapten a esta sociedad que avanza a pasos agigantados. La confianza en los medios se pierde cada vez más, pero la crisis no es de los medios, es de la confianza en los medios que necesitan nuevas visiones, habilidades, incentivos, recursos y planes de acción que le hagan llegar a alcanzar el éxito. 

Nos ubicamos en un periodo de cambios, donde la sociedad avanza más rápido que los medios, donde Twitter ha dejado atrás al quiosco y donde el camino del periodismo impreso cada vez se hace más corto. 

Fuga de cerebros

En el 2008 comenzó una grave crisis económica, en el 2009 comenzó a notarse en nuestro país y fue dos años después cuando las políticas del Partido Popular se dejaron ver, unas políticas cuyo fin último era acabar con el paro sobre todo el juvenil y que el término tan conocido como "generación perdida" acabara desechándose.  Cada vez más los organismos internacionales exigían un cambio en los modelos productivos (pasar del ladrillo a la sociedad del conocimiento), y cada vez más España reducía la inversión en investigación científica.

La ciencia española se hunde poco a poco, aparece un panorama apocalíptico de daños irreparables que traerá consigo graves consecuencias, y es que los gastos internos en investigación y desarrollo han descendido bruscamente quedándose en el 2013 en 1.24 %  respecto al gasto del PIB. La inversión española en innovación supone el 1,33% del PIB y se aleja cada año más del 2% que destina de media la Unión Europea. ¿Cuáles son las consecuencias directas?

Menos becas para investigadores y falta de liquidez para proyectos científicos y tecnológicos. Pero no sólo estamos hablando de becas, sino que hablamos de dinero que puede salvar vidas, dinero que se destinaría para la investigación en curas de enfermedades, dinero que se destinaría para que millones de jóvenes con grandes ideas y mentes pudieran invertir en distintas investigaciones y así no tener que marcharse a probar suerte fuera de su casa. Mientras otros países como Francia o Alemania tienen una consolidada comunidad de científicos profesionales, en España se produce un descenso dramático de la capacidad operativa de los centros de investigación y  hacen peligrar muchos proyectos, pero lo más grave de todo es que está en juego el primer relevo generacional en la ciencia española, donde todos aquellos becarios precarios o todos aquellos afortunados con amplios conocimientos continúan en busca de su suerte fuera de sus casas, continúa la fuga de cerebros.

Hay que contemplar  las actividades de I+D+i desde una perspectiva general, consciente de que los resultados no responden a una lógica lineal sino que son fruto de múltiples formas de interacción entre todos los agentes del Sistema. Hay que defender todo esto puesto que el progreso científico y tecnológico será una parte indiscutible para el progreso social. Y es por todo ello por lo que hace falta una búsqueda de soluciones orientadas a resolver los principales retos de la sociedad española, que coinciden, en buena medida, con los grandes retos mundiales.

Una mayor ayuda en estos sectores, un mayor gasto en I+D+i, un mayor número de personal contratado y una mayor oferta de becas y ayudas para todas aquellas personas que se ven obligadas a marchar para poder demostrar sus dotes y poder ayudar. Es necesario un reparto distinto para poder acabar con esa generación perdida y esa fuga de cerebros porque recortando en ciencia y reduciendo el número de investigadores en nuestro país lo único que logramos es hipotecar un poco más nuestro ya complicado futuro.

Percepciones: evolución o estancamiento

Vivimos en una sociedad condicionada por infinitos factores, por el qué dirán o el qué pensarán. Está comprobado que la imagen que otras personas se puedan crear de ti es una de las preocupaciones que ronda por la cabeza de muchos. Todo esto no es nuevo, sin duda uno de los mayores condicionantes es el papel que cada uno desempeña o cree desempeñar en esta sociedad.

A lo largo de los años se ha ido asignando un determinado papel o rol a los hombres y a las mujeres según sus "capacidades naturales", y esto la fotografía lo ha guardado, lo ha guardado y también lo ha expuesto con una gran exposición que ayuda a pensar por qué durante tanto tiempo se le ha atribuido unas características a los hombres y mujeres que se asentaron en la mente durante tanto tiempo.

Figura paternal o maternal, fuerte, segura, con carácter y dominando el mundo, gentileza, pulcritud, delicadeza, refinamiento y dulzura. Aquí tenemos todos los atributos que por suerte según ha ido avanzando el siglo se han ido mezclando más, la imagen de una mujer sumisa y de un hombre superficial han ido progresando, han sido tiempos de liberación donde los esquemas se van rompiendo, donde hombres y mujeres se complementan y adquieren más igualdad, o ¿no?

Hace unas semanas la revista Play Boy, conocida por sus portadas con mujeres "guapas", "con buen cuerpo" que posaban desnudas para nada más y nada menos que 5.6 millones de personas, anunciaba que tras 62 años de vida dejaba de publicar sus desnudos. ¿Qué motivó un giro tan drástico? ¿Fue la evolución de la que antes hemos estado hablando? ¿Fue ese cambio de atributos donde la mujer debía dejar de ser sumisa? Por desgracia no, ese no fue el motivo. El problema está en que un medio impreso actualmente no puede competir con internet.

Y éste es el problema, que el avance y el progreso no son el motivo por el que una revista que publicaba desnudos de mujer pero no de hombres deje de hacerlo, es el dinero lo que mueve el mundo y por lo que una revista cambiará su estrategia de marketing para obtener más.

Está claro que las percepciones van cambiando, que las mujeres han logrado acceder a profesiones que antes eran solo aceptadas por el sexo opuesto, que ambos géneros cada vez eliminan distancias para ser complementarios y no contrarios enfrentados, pero mientras el dinero valga más que cualquier cosa seguirá existiendo, aunque en menor medida, una mujer sumisa que, a pesar de haberse liberado, sigue sirviendo al mundo en el que el papel femenino consiste en aportar belleza.